球王会短剧这块蛋糕真的那么好吃?
发布时间:2024-02-04 11:12:10

  球王会周星驰的入局,为“狂飙”的短剧又注入了一针强心剂。“写剧本1个月”“拍摄1周”“24 小时充值破千万”“8天1个亿”……过去一段时间以来,主打周期短、成本低、回款快的短剧(主要指竖屏短剧)频传暴富神话,泼天的富贵挡也挡不住,引发不少圈内外人士入局。2024年影视朝阳产业非短剧莫属?短剧真的如传说中那般赚钱吗?

  1月29日球王会,很久没有新动作的周星驰突然通过个人账号宣布将进军短剧赛道,首个微短剧剧场正式开张。

  “短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场,希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试,大家多多捧场。”周星驰表示。

  周星驰宣布和抖音合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,首部微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月在抖音上线,由易小星监制,一线女星参演。据了解,周星驰和抖音的此次合作,是以发起人身份联合优秀青年创作者,基于“周星驰导演作品”的抖音账号,直接面向用户进行内容创作。

  周星驰的加盟,让不久前遭遇急刹车的短剧市场为之一振。去年 11 月,引发负面导向价值的《黑莲花上位手册》被平台下架,随后抖音、快手以及微信先后发出公告,多部微短剧受波及。国家广播电视总局也启动了为期一个月的专项短剧治理工作,上万部作品被下架,此举被认为是短剧行业结束“野蛮生长”的转折点。

  临近春节,抖音在北京举办精品微短剧“辰星计划”发布会,面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者,宣布将推出联合出品、联合运营两种模式,力促微短剧朝着精品化方向发展。快手也给出了相似的政策扶持。在第四届金剧奖颁奖现场,快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示,2024年将对快手星芒短剧进行升级,来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。从今年第一季度开始,将投入亿级流量和上亿现金扶持流量短剧。

  而在各地文旅局“卷”疯了的形势下,短剧+文旅也成新的风口。1月12日,国家广播电视总局办公厅发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知,提出将在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

  此外,知名导演、演员、经纪公司入局短剧赛道的消息也常常见诸新闻。日前,万达娱乐、乐华娱乐、造米科技联手打造的竖屏短剧《青莲劫》正式开拍,主演为洪欣的儿子张镐濂。先周星驰一步,香港知名导演王晶已率先带领团队步入短剧赛道,亲自担任《亿万傻王子》的总编导。另外,柠萌影视、完美影视等知名影视公司也都已经开始了短剧尝试。

  这是一个看数据的年代,让人兴奋的是,短剧在2023 年各方面的数据都足以令人振奋。据艾媒咨询的数据显示,2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元,而与之相应的是,2022年全国电影票房总额为300.67亿元。2024年,业内人士预测,微短剧市场规模将超500亿元,堪称爆炸式增长。而梳理所有报道不难发现,大多数人都是抓住了短剧的“暴利”,“投资几十万躺赚一个亿”“利润超百万”等消息不断流出,外人不管三七二十一就坐实了短剧将会是今年最赚钱的赛道。

  目前市面上的短剧一般有三种,一种是在长视频平台播出的剧集,一般为横屏短剧球王会,审查较为严格,上线需要拿到网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证,每集时长20分钟左右,制作成本较高,制作精良的作品投入在百万元以上。第二种是短视频平台的竖屏短剧,每集2-5分钟,通常集数在30集以内,制作成本不高。第三种则是2023年以来引发巨大关注的小程序竖屏短剧,每集长度1-2分钟,每部剧100集左右,制作成本从几万元到上百万元都有。

  新黄河记者了解到,无论是哪一种形式的短剧,都被普遍看好,未来短剧不仅仅是作为一种剧的概念,还会成为流量的新入口。业内很多公司、导演、编剧、演员对短剧都持观望态度,正在等待合适的机会入局。一位短剧导演透露,自己是在其他业内人的建议下开始拍短剧,第一部就尝到了“甜头”,而在他认识的业内人士中,以前拍长剧集和网大的团队转行拍短剧的不在少数。现在经过了前段时间的整顿清理,平台对优秀剧集的需求更大了,“我们公司计划今年再拍摄十部短剧作品,非常看好这个行业。”

  但“暴富”只是个例,一位从2019年就开始入局短视频的影视公司老板表示,“并不是说只要投资就能赚钱,不赔钱就不错了,而那些暴富神话更是少之又少,一般来说一百部里有个一两部,一千部里面能有十部,大致是这么个概率。”

  上市公司的业绩也能说明一定情况,天威视讯发布的公告显示,天威视讯参股的中广电传媒有限公司与点众科技达成合作,点众科技开发的河马剧场APP在行业已属头部,但2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元,中广电传媒2023年整体利润预亏。微短剧APP ReelShort中文在线也踩在了短剧的风口上,但2023年半年度报告显示,其海外子公司枫叶互动营业收入为2.03亿元,净利润只有575万元。

  为什么还有那么多人趋之若鹜?因为短剧被视为成本低、制作周期短、回款快的一种新型视频产业。一方面最近几年影视行业没有了前几年的热钱,投资回报率降低了,而短剧的门槛相对较低,几十万就能拍一部剧,对于原本动辄投入成千上百万的投资者而言只是小成本,当小投入有了撬动大收入的可能,以小博大让短剧自带吸金力。另一方面,更大的诱惑来自于回款快,很多小程序短剧从拍到回本,最快一个月,这对关注现金流的投资者来说意义更大。

  据第一财经报道,号称“短剧天花板”的《无双》,承制方西安丰行公司创始人李涛此前曾透露,短剧重度依赖投流支出,所谓的破亿,指的是整体收入,其中流量成本就高达九成,还包括人力和拍摄成本,扣除后净利润大约在几百万元。作为14部爆款短剧的出品方,西安丰行在短剧上的整体收入不到千万元,自己作为创始人和总导演,账上现金还不到百万元。

  新黄河记者在采访中也听很多业内人士否认了短剧一夜暴富的神话,爆款虽然有,但所谓的破亿,其实是整体收入,而非利润,收入中投流成本就占了八九成,剩下的利润还要承担拍摄制作成本以及给投资方的分红,所剩并不多。从业者黄先生对新黄河记者说,最近几个月有很多身边人打听如何投资短剧,让他感到莫名其妙,“怎么可能投资几十万元回报上亿元啊,天上怎么会掉馅饼?制作方赚的不过是个辛苦费,赶上好本子,可能会比普通剧集会多赚一些,但一夜暴富那种事就别想了,大家都只看到挣钱的了,不挣钱的谁去说呢?”

  一位短剧导演也在肯定短剧未来前景的同时补充条件,表示“短剧赚钱的前提是投流,只要投流就不会赔钱”。什么前提下,平台才会投流?投流之于短剧,好比电影之于宣发。投流消耗越多,短剧收入也就越高。一般来说,平台会上线一批剧集,一开始会少量购买流量投放,一旦发现投流效果显著,一部或几部剧集露出爆款相,便再追加投流。不过也不是所有的投流都能得到对应的收益。根据网上流传的一个“抖音冷启动流量池推荐机制”图,平台会根据视频的完播率、点赞率,进行二次推荐后被算法推入更大的流量池,反之那些数据不好的剧投了钱也不会被推荐,当收益不能覆盖制作球王会、投流成本,投资方就亏了,钱也就被平台和投流公司赚走了。

  需要提醒的是,除了投资陷阱,短剧投资热下,曾经被认为是过时的电影投资杀猪盘也盯上了正火的短剧,骗子化身投资人、出品方搞融资,号称投上几万元就能获取大收益,最后钱回不来就告知投流了没赚回来,成本都回不来。临近过年,面对新型骗局,大家可要擦亮眼睛。